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Lundi 14 avril 2008
Ils se foutent vraiment du monde chez Carrefour : utiliser l'argument écologique pour faire croire qu'ils ont bonne conscience, et distribuer à des millions d'exemplaires ce pavé de 120 grammes de papier (j'ai pesé tellement ça me semblais énorme!).
A l'intérieur, il y bien 3 doubles pages de produits bios, et tout les reste (plus des trois quarts) ce sont des articles habituels.
Commentaires
Aujourd'hui, tout est bon pour faire de l'argent. La fibre écologique que s'empare petit à petit les français (mais pas encore suffisamment) n'a pas echappé aux entreprises de communication. Les publicistes, malheureusement, se sont emparés de ce phénomène pour en faire leurs choux gras et proposent à tout vent leur campagne sur ce thème (le pire c'est que ça marche).
Sensibilisé depuis de nombreuses années à la sauvegarde de la planète,au tant j'ai remarqué le lent processus des citoyens à s'accaparer de ce problème cruciale de préservation de la Grande Bleue, au tant les agences de Com. ont compris vite qu'il y avait de l'argent à gagner tout en se fichant bien du problème écologique. Reprenons Carrefour, dans ton exemple, et si tu as l'occasion d'aller dans un de ses magasins, tu remarqueras le nombre incroyable d'article "made in China", tout en sachant qu'au de là de la considération des droits de l'homme et des travaileurs, le coût environnemental pour importer tous ces objets est phénoménal.
Tu retrouves la même problématique avec le commerce équitable qui commence à être distribué dans les grandes enseignes, tout simplement pour satisfaire une demande (qui est honorable) d'un certain public mais en finalité c'est de l'accompagner dans les autres rayons pour que le client puisse dépenser son pognon dans son magasin plutôt que dans celui du voisin.
La grande distribution n'est pas seule malheureusement dans cette combine, un grand opérateur de téléphonie propose ses facturations sur internet en argumentant de la même manière.
Reynald Collot
Sensibilisé depuis de nombreuses années à la sauvegarde de la planète,au tant j'ai remarqué le lent processus des citoyens à s'accaparer de ce problème cruciale de préservation de la Grande Bleue, au tant les agences de Com. ont compris vite qu'il y avait de l'argent à gagner tout en se fichant bien du problème écologique. Reprenons Carrefour, dans ton exemple, et si tu as l'occasion d'aller dans un de ses magasins, tu remarqueras le nombre incroyable d'article "made in China", tout en sachant qu'au de là de la considération des droits de l'homme et des travaileurs, le coût environnemental pour importer tous ces objets est phénoménal.
Tu retrouves la même problématique avec le commerce équitable qui commence à être distribué dans les grandes enseignes, tout simplement pour satisfaire une demande (qui est honorable) d'un certain public mais en finalité c'est de l'accompagner dans les autres rayons pour que le client puisse dépenser son pognon dans son magasin plutôt que dans celui du voisin.
La grande distribution n'est pas seule malheureusement dans cette combine, un grand opérateur de téléphonie propose ses facturations sur internet en argumentant de la même manière.
Reynald Collot
commentaire n° : 1
posté par :
Reynald
(site web)
le: 20/04/2008 20:12:58
Tout comme Reynald !
J'ajoute juste que le BVP est, en France, grandement responsable de la manipulation des publicitaires "écolos".
Si vous êtes intéressé par les mutations qui s'opèrent dans l'univers de la pub (mais aussi dans la société toute entière), je vous conseille de lire le livre très documenté de Christian Salmon, sorti récemment, "Storytelling, La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits".
http://www.rue89.com/cabinet-de-lecture/storytelling-ces-histoires-que-construit-le-pouvoir
J'ajoute juste que le BVP est, en France, grandement responsable de la manipulation des publicitaires "écolos".
Si vous êtes intéressé par les mutations qui s'opèrent dans l'univers de la pub (mais aussi dans la société toute entière), je vous conseille de lire le livre très documenté de Christian Salmon, sorti récemment, "Storytelling, La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits".
http://www.rue89.com/cabinet-de-lecture/storytelling-ces-histoires-que-construit-le-pouvoir
commentaire n° : 2
posté par :
mistigri torture
le: 21/04/2008 00:28:14
Pas si d'accord avec ça que toi, Mistigri, quant au rôle du BVP dans cette nouvelle conscience publicitaire écolo-marketing. Le BVP a en effet condamné le constructeur automobile Skoda pour utilisation abusive de l'image écologique pour vendre une voiture qui était certes un chouïa moins polluante que le modèle précédent... mais qui reste extrêmement gourmande et émet énormément de CO2.
Maintenant, si les publicitaires se mettent au vert, c'est qu'ils ont senti que la société a changé et qu'elle est devenue plus soucieuse de l'environnement, ce qui n'est pas un mal en soi. Qu'importe si Carrefour ou Total promeuvent la "green attitude" ? L'essentiel, me semble-t-il, est que le consommateur soit clairement informé et conscient que chez les publicitaires, derrière d'hypothétiques idéaux de protection de la nature se cachent souvent des visées mercantiles... pour que celui-ci puisse agir en connaissance de cause, sans se faire berner par la publicité. Et malheureusement, comme le rappelle Reynald Collot, la fibre écologique est encore trop peu développée en France.
Maintenant, si les publicitaires se mettent au vert, c'est qu'ils ont senti que la société a changé et qu'elle est devenue plus soucieuse de l'environnement, ce qui n'est pas un mal en soi. Qu'importe si Carrefour ou Total promeuvent la "green attitude" ? L'essentiel, me semble-t-il, est que le consommateur soit clairement informé et conscient que chez les publicitaires, derrière d'hypothétiques idéaux de protection de la nature se cachent souvent des visées mercantiles... pour que celui-ci puisse agir en connaissance de cause, sans se faire berner par la publicité. Et malheureusement, comme le rappelle Reynald Collot, la fibre écologique est encore trop peu développée en France.
commentaire n° : 3
posté par :
Quentin
(site web)
le: 11/05/2008 10:32:32
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